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传情达意论节日礼品包装设计

2021年07月23日 山西机械设备网

传情达意—论节日礼品包装设计

摘要:阐述了色彩与形状在情感传递方面的作用,并就其对节日礼品《 装设计所带来的影响进行了分析与探讨。把握色彩、形状的情感规律,有助于提高节日礼品包装的文化内涵。

关键词:节日礼品包装;色彩表情;形状;情感

中国自古以来就是 礼仪之邦 ,每逢佳节,人们常常互赠礼品以表达心意。在今天,商品日益丰富,节日礼品也多种多样,从传统食品到现代的电子产品等无一不需要包装,其包装也越来越精美和讲究。人们不仅只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感,而且还要借助包装来强化自己的情感和祝福,因此,作为礼品的视觉形式——包装设计就显现出独特的重要性。中国有古语云: 千里送鹅毛,礼轻情义重。 如何通过包装设计把情感表达出来,使 L品的传递真正做到传情达慧,这是值得认真探讨的问题。

1 以色传情

在节日礼品包装设计的诸要素中,色彩可以说是最重要的一个要素。人们知道,色彩是一种视觉客观现象,它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的,当色彩一旦作用于人的视觉器官时,它所引发的视觉生理刺激和效应,会触发人们微妙情感反应。人们对色彩的知觉反应含有一定的主观性,人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感,引发多样的色彩联想,进而使这种情感符号化。当色彩情感的联想内容从具体事物升华为抽象的情绪和意境,当它成为具有普遍意义的某种象征时,便会惯性地帮助人们传递情感,人间的这种自具象至抽象的情感传递会形成一个巨大的色彩文化场。毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的惰感。例如红色,色性暖,光度较高,给人火热、兴奋、热情,是最具积极性的色彩。红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。我国民间婚事、逢年过节,迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物,如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花等。西方国家也常以红玫瑰花作为礼品,以示爱情、友谊、真诚、美好之意;橙色具有热烈、光明、温暖的特征,橙色与金色接近,又有高贵、尊严、富丽之感;黄色偏暖又偏中性,具有素雅、温和、绝俗超然之内涵。亮度中性偏亮的绿色,具有鲜活、清新生动的生命意义,它还具有和平、安全、静谧、亲切之感;金银色是一种辉煌的光泽色,光度、纯度高,金色是黄金的固有色,具有坚韧、贵重、豪华的特性,能表达光辉灿烂、光明美好之惫;银色也是光泽色,与白金本色相近,银和金一样具有珍贵的价值美感,银色亮度、纯度高、富有光泽,具有静谧、洁净、高贵、明亮、柔和、典雅圣洁的韵味 ;情人节的礼品包装可选用温馨而浪漫的色彩,显现浓浓情意;民间传统节日的赠礼可搭配热烈、光明、温暖的色彩,象征喜庆、吉利、友谊、真诚等价值感。

色彩作为一种设计的语言,在节日礼品包装设计中表达的意义是深刻而广泛的,巧妙地利用色彩情感规律、色彩的联想可以充分表达色彩的象征性作用,它能强烈地吸引人们的注惹力并引起广泛的 趣和心理上的共鸣,表达人们的情感和思想,激发起人们连锁性的情感反应,最终达成吸引消费者注意并形成实实在在的销售:7]的市场目的。2 以形达意“形”是节日礼品包装设计的另一个重要元素,其包括=维图形,如图形、图像、文字和三维立体造型,如外盒包装、容器。形作为传递信息的符号,构成了节日礼品包装设计中的语言载体,以它特有的符号组合向人们传递着各种信息,使礼品的流通成为—种文化的传播方式。形有多种多样,形与色一样能引发人们的心理反映,是实现产品与人之间情感交流的途径。

在中国民间,传承着许多蕴含吉祥意义的图案,每逢节日或喜庆的日子,人们都喜欢用这些吉祥图案装饰物品,以喻示人们对幸福生活的向往和对良辰佳节的恭贺。如常看到有以多种形态表现的彩色飘带和”结”组成的图案。”结”的运用使人联想到”结发”、”结盟”、”谊结同心”、”吉庆有余”、”吉祥如意”等美好愿望,是民间极喜爱的形式语言符号,是为表征幸福、吉利的标志。

用爆竹、鱼或儿童怀抱鲤鱼等图形寓意年节的到来。“鱼 与“余 同音,比喻生活富裕,到年节之时,家境殷实。这表达了人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中国,无论城市还是乡村,人们把这愿望形之于图画的习惯,至今未衰。过新年的时候,送上印有儿童抱鲤鱼图形包装的礼品,既表达欢庆之情,又图来年吉利。

每年农历8月l5日,是传统的中秋佳节。在中秋节把印有如”嫦娥奔月”、”银河夜月”、”三潭印月”等各种精美图案的礼品送亲赠友,联络感情,用“圆月 寄托思念故乡、思念亲人之情,祈盼美满、幸福成为天下人们共同的心愿。

文字是线条所形成的无彩图画,无声的音乐。与其他艺术形式一样表达了一种思想情感、一种生命的流动 J。”中国的汉字是由古代的象形文字演变而来的表意文字,其视觉形态对于人们的认知有极大的影响。其特点是透过事物的具体形象表达语言的某一意义,所谓 因物赋形,变异无定,不拘于点画,视若图画无异”如 水 、 日 、。马 等等。汉字的造字原则是 依类象形 , 肇于自然 ,具有实用的性能,又有美的素质。 仓颉造字 传说中,。博采众美,合而为字 的描写,便蕴含着丰富的美学意蕴。汉字的形体,经过几千年的演变,从甲骨文到隶、魏、柳、宋,其字型变化丰富多彩,各有各的艺术形式和风格,有的平稳端庄、方整丰富,有的潇洒流畅、飘逸飞扬,有的浑穆古拙、遒劲凝重,有的质朴自然、古朴高雅。汉字中有许多对特定人和事表示庆祝和赞美的意象字,如。喜 、 福 、。禄 、“寿”等,这些字已成为民间特定的寓意吉祥、喜庆的图形文字。文字在礼品包装设计中是图形设计的有机构成部分,起着传递信息的作用。无论是主体文字还是说明文字,首先要简明扼要,突出主题。根据文字的数量和内容进行编排,通过文字的大小、疏密、轻重变化而产生节奏和韵律,表现出不同情感。

艺术造型和视觉彤象。它在完成保护商品的同时,通过具体的形象传达着情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同的对象来设计造型,如用心形代表诚意,圆柱体代表团圆、圆满,用元宝形状包装代表富贵等,如传统食品年糕,做成鲤鱼形状,寓意年年有余,实惠好看又达意。

礼盒材料极其重要,材料因表情相异,表现力也不同,光滑细腻的材料显得轻盈,粗糙的外表看起来沉重,木质纹理清晰、手感温和,给人亲切朴素的感觉。一般来说,天然材料给人感觉亲切而温暖,人工材料显得工业而冷漠。

在礼盒包装上系上樟木片、羽毛或者一朵鲜花,或加上欢快的飘带或丝带来装饰、美化礼品,可增加礼品的艺术效果,起到画龙点睛的作用。

有形必有意,以意取胜,以形达意。在包装设计过程中,应当选择准确的、有意义的形象,并成功地将信息传递出来,完成“形 与“意 的完美转换。

3 结语

节日礼品包装以 惰 作为它的诉求点,以 沟通 作为设计的目的,以商品的内容与设计的形式相互整合,突出民族文化特点和时代特征,传递 纯朴、浓厚 的情谊,提升 礼 的品味。因此,只有了解本民族传统文化,掌握现代表现语言和形式,才能设计出情与理交融的礼品包装设计。

符远

(广东轻工职业技术学院

来源:包装工程

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